miércoles, 8 de septiembre de 2010

AMBIENTE INTERNO Y EXTERNO DE LA MERCADOTECNIA

FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS

Cualquier estrategia de mercado, debe ser consciente del entorno y los factores externos que rodean la actividad comercial que se planea desarrollar en cualquier analisisde mercado.
Los Factores que influyen en el Medio Ambiente de La Mercadotecnia

  • El sistema de mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan el medio ambiente del sistema, estas fuerzas pueden ser externas o internas a la empresa.
    Las variables externas no son controladas por la empresa. Estas variables pueden dividirse en dos grupos:
    • El macroambiente que es un conjunto de influencias amplias como las condiciones económicas, la política, la cultura.

    • Microambiente que son los elementos relacionados estrechamente con la empresa, como son los proveedores, los intermediarios, y los consumidores.
    BELL, Martín L. Mercadotecnia. Conceptos y Estrategias




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